一、

2013年9月，“中国首富”遭人持刀突袭！

那天，68岁的宗庆后刚从公司电梯出来，门一开，忽然一个陌生男子拿着刀，恐吓道：不许动！

宗庆后也是三次稳居首富的人，一点不慌，问：你想干啥？

说时迟那时快，他一边问一边用左手将刀挡了下，血流如注，持刀男子见此，明显有些慌，一把将宗庆后推倒在地……

幸运的是，这一幕惊动了旁人，行凶男子见势不妙逃了，宗庆后被紧急送往医院治疗。

一时之间，全城震惊。

偌大的杭州，还是青天白日之下，有人竟敢袭击首富？

杭州警方火速调查，将行凶男子逮住，他49岁，无业，来杭州是为了找工作。而他之所以拿刀威胁宗庆后，是看到新闻说宗庆后对农民工很好，想让宗庆后给安排一份工作……

经过治疗，宗庆后拦刀那个手的两根手指肌腱受伤，倒是接上了，但很长一段时间，都无法恢复到原本的功能。

娃哈哈集团对此回应，情况没那么夸张。

宗庆后事后说，我也不是为富不仁的人，也没有什么人仇恨我，这是偶发事件。

纵观他的致富升级打怪之路，这件事确实不值一提，因为还有比这更惊心动魄的……

宗庆后1945年出生，是宋朝名将宗泽的后人，家族一直居住在杭州。到了宗庆后曾祖父这代，才开始四海为家，颠沛流离。

又传承到宗庆后老爸宗启騄这代，因大环境影响，全家定居宿迁，宗庆后就是在宿迁出生的，不得不说，宿迁是个好地方，29年后，刘强东也生于此地。

宗庆后在宿迁生活到4岁，家里又添了几个弟弟妹妹，举家一起又回到老根据地杭州。

当时，家里非常穷，靠当小学老师的老妈维系生活，吃了上顿没下顿。

即便如此，老妈从未抱怨，这无形中影响着宗庆后，日后他再苦也不埋怨……

家里虽穷，但父母从未放弃对孩子的教育，宗庆后一直念到初中，当时他迷恋小说《钢铁是怎样炼成的》，对里面钢铁一般的意志力极其佩服。

只是，初中一毕业，苦难就来了。

二、

宗庆后16岁时，迫于生计，去了浙江舟山一农场干活。

每天挖渠、挑盐、种田、插秧、种茶、搬砖、造房子……啥都干，累得直不起腰。

1964年，马云出生那年，农场因种种原因停办了，宗庆后又去到绍兴一茶场工作。

他又每天割稻、烧窑、喂猪、种茶，晚上还要搬砖，一个晚上要拉三车砖头，一车砖头六七百斤，一个晚上大概要拉三十里路，周而复始，从未停歇。

宗庆后体力极好，当时有女生主动向他示好，但被他拒绝了。因为身体已经被严重掏空了，不能再掏了……

还有更深层次的原因：他一心想回杭州，不愿爱情挡住了回去的路。

空闲的日子里，宗庆后就读《毛泽东选集》，其中“农村包围城市”的观点印在了他内心深处，这为宗庆后日后在商场上屡次化险为夷打下了理论基础。

宗庆后在农村待了15年，每月拿28元的工资，一直等着被叫回去（当时必须城里有顶替的工作才能回去）。

父母见他还在农村工作，甚至寄去了家具，要求宗庆后在农村找个女朋友结婚算了。

没料到，宗庆后竟将这些家具原封不动退了回去，他就要回到杭州。

他的苦等没有白费，机会很快到了。

1978年，当马云还在苦学英语，钟睒睒2次高考落榜时，33岁的宗庆后因母亲退休了，获得了顶替母亲工作的机会，得以回到杭州。

可惜他学历不够，做不了教师，去了校办纸箱厂当推销员。

当时，大家都瞧不上宗庆后，就连弟弟妹妹都对宗庆后说，你一直在土窝窝里待着，城市里面的事情你都不知道，看这个也稀奇那个也稀奇，都不知道是什么原因，乡巴佬！

这打击了宗庆后的自尊心，他暗暗发誓，一定要搞点事业出来！

校办工厂每月发宗庆后34元工资，他干得贼起劲，一年后，宗庆后去了杭州光明电器仪表厂负责生产销售管理，开始推销电表，公司定的KPI是一年卖10万个，当时电表18元一个，就是要创造180万的业绩。

宗庆后跑楼串户，见人就推销，或许因为没啥竞争，又或者如宗庆后说的，他长了一副老实相，不会骗人，很快赢得顾客的心，180万的目标很快达成。

宗庆后后来回忆这段经历，也说180万现在是很小意思的嘛，要靠勤奋了。

当时还没有提成一说，宗庆后没有任何额外的回报，不过，他的想法很简单，人家卖不掉我能卖得掉，人家做不好我能做得好，感觉自己比较有能耐。

就在这期间，34岁的宗庆后还是单身，隔壁一大伯主动给他说媒，介绍了一个漂亮姑娘，也就是宗庆后现在的老婆施幼珍。

施幼珍比宗庆后小4岁，也下过乡，吃过苦，与宗庆后的经历颇为相似。

只是，宗庆后转头就将施幼珍给忘了，再也没与她联络。

隔壁大伯不知是否能预知到未来，就是认准宗庆后，再次找宗庆后说媒。

就这样，宗庆后和施幼珍只见了十来次面，便结了婚，两人开始搞事情……

三、

经过一番耕耘，1982年，宗馥莉出生，这时宗庆后已接近40岁了。

眼看老婆和女儿跟着自己吃苦，他想要搞一番事业的劲头更强烈了。

恰逢1986年，41岁的宗庆后因为业绩好，被任命为杭州上城区校办企业经销部的经理，一年后，他做出一个大胆的决定，跑去借了14万元，承包下这个连年亏损的校办工厂。

也就是说，42岁的宗庆后开始创业了！他当时定下的KPI是年盈利10万元。

为了尽早实现目标，宗庆后蹬三轮卖冰棍，一根冰棍卖4分钱，几乎没啥利润，接着，他又走街串巷卖汽水、校薄。

那时杭州上城区所有学校都被宗庆后跑遍了。但学生经费有限，只卖给学生毕竟不是长远之计。

宗庆后尝试将目光放远，瞄准当时的办公地区和工厂。

他去办公地区推销，称自己的汽水和冰棒都有福利，估计福利搞得蛮大，人家一下同意了，宗庆后卖出两千箱汽水、冰棒等。

接着，他又去找工厂后勤部员工，也给福利，没想到，后勤部也同意了，整个工厂都买宗庆后的冰棒等。

同时，宗庆后找到零售小店，同样给他们大福利，服务态度特别好，随叫随到，无论多远天气多热亲自送货，怕冰棒融化，还用棉花毯子将冰棒包起来。

也有觉得累的时候，但他一想到在农村的经历，顿时开朗起来，还有比那时更累的吗？

就这样，宗庆后第一年便赚了10万元，这让他对未来信心满满。

就在这时，宗庆后做了一个更大胆的决定。

四、

1989年，25岁的马云已成为杭州有名的英语教师，35岁的钟睒睒已弃文从商，在此之前还采访过宗庆后，这也为两人日后的交集开了个头。

改革开放的春风一吹，大家对健康和营养特别重视，尤其是对孩子，视若珍宝。

宗庆后看准这一市场，要开发一个儿童保健品。

于是，中国第一支儿童营养液——娃哈哈儿童营养液面世，宗庆后为此成立娃哈哈营养食品厂，担任厂长。

为啥取名娃哈哈呢？

第一，这是宗庆后当时向社会有奖征集的，正好有人给出“娃哈哈”这个名字。

第二，《娃哈哈》是新疆一首有名的儿歌，曲调欢快，歌词通俗易懂，宗庆后想着是卖给小孩的产品，孩子容易接受，以后打广告也方便。

说干就干，在这款新品推销上，宗庆后决定采用电视打广告的方式。

于是，由唐老鸭李扬配音的广告词出现：唔，常喝营养液可以使你变得健壮又聪明，喝吧宝贝儿，哈哈哈哈……广告词简单粗暴，容易让人记住。

当时很少人用电视做广告，宗庆后这么一操作，加上报纸一宣传，这款新品娃哈哈儿童营养液卖得贼好。

用宗庆后的话形容，几乎到了供不应求的地步。

从1988年到1991年，整整3年时间，娃哈哈儿童营养液销售收入达到4亿多，净利润超7000多万元，宗庆后顺利完成原始资金积累。

这期间，宗庆后还和与马云住上下楼的钟晱晱正面相遇，大笔一挥，就将娃哈哈口服液在海南和广西的总代理给了钟晱晱。

没料到，钟晱晱竟玩起了“串货”，将海南低价拿到的娃哈哈口服液，拿到广东湛江高价售卖，扰乱了经销市场，这令宗庆后很愤怒，直接取消了钟晱晱的代理权，两人还结下梁子。

同年，宗庆后上演了一出“大鱼吃小鱼”的好戏，他要兼并拥有2000多人的杭州罐头食品厂。

新闻一出，震惊整个长三角地区。

当时罐头食品厂的员工并不接纳宗庆后，扬言要将宗庆后赶出去。宗庆后杀伐果决，冲到杭州罐头食品厂内，做起了演讲。

他说了两点：

一、讲“大与小”的问题，称罐头食品厂看似人多地大，但没有产品，还亏损，而他有8000万，发得出工资。

二、强调娃哈哈员工现在什么待遇，兼并后，罐头食品厂的员工就能享有什么样的待遇，关键是很快能恢复生产。

话讲完了，员工就同意了。于是，娃哈哈食品集团公司正式成立。

宗庆后仅用三个月，就将罐头厂转亏为盈，那年娃哈哈企业产值首次突破亿元大关，达到2.17亿元。

也在那时，47岁的宗庆后哭了。

五、

宗庆后称，曾经大家瞧不起他，那年突然得到认可，一下没忍住就哭了。

擦干眼泪后，宗庆后又干了两件大事。

1996年，春节一过，宗庆后就在全国经销商大会上，宣布了新规则，作为娃哈哈的经销商必须缴纳保证金，否则将被踢出局。

这一招完全改变了厂家以往在经销中被动的格局，提高了经销商的忠诚度，为娃哈哈织起了一张铺天盖地无处不在的经销网，为其商业帝国打下了坚实的根基。

第二件事是，与法国达能成立合资公司，达能出资4500万美元加5000万人民币商标转让款，占合资公司51%股份，娃哈哈集团占有49%的股份，而这个决定，在日后埋下了一颗惊天巨雷。

不过，有更强大的伙伴加入，宗庆后又可以继续开拓版图，他看准了饮用水市场。

当时率先攻占水市场的是广东那边，做蒸馏水，口感不好，成本也高，宗庆后当时恰好在美国，见美国人给太空员做太空水，用反渗透的方式将水里杂质去掉，水就看起来特纯净。

于是，他赶紧将这个设备引进回国，开始做纯净水，娃哈哈纯净水诞生！

在新品营销上，宗庆后再次另辟蹊径，请明星做代言。一开始请的是井冈山代言，打出“我的眼里只有你”的广告；之后又请毛宁打出“心中只有你”的广告；后来，又让新人王力宏以“爱你就等于爱自己”的广告，引爆网络……

彼时王力宏在国内并不红，宗庆后是国内第一个请他当代言人的商家，没想到，后来火得一塌糊涂。

据不完全统计，王力宏的头像跟随娃哈哈纯净水一起被印制了400多亿张，创造了明星肖像中印制和传播量的全球纪录，娃哈哈纯净水也坐稳国内饮用水品牌第一的宝座。

那时有人问宗庆后，接下来会继续用王力宏吗？宗庆后称他愿意继续为我们做，我们也愿意让他做。

就是这句话，为日后宗馥莉被万人唾骂埋下了隐患。

宗庆后来不及想到这一层，就被迫卷入一场商业苦战里……

六、

1998年，国内年轻人忽然爱上喝可乐，尤其是美国品牌的百事可乐和可口可乐。

全国各地饮料公司看中商机，纷纷生产可乐，有天府可乐、少林可乐、中国可乐、昌平可乐、汾湟可乐……堪称“可乐大战”，可惜都斗不过百事可乐和可口可乐，最终消失在时代的浪潮中。

业界人将这一仗，称为“水淹七军”。

这时，53岁的宗庆后申请出战，做了一个“非常可乐”，想与百事可乐、可口可乐正面PK。

没想到，非常可乐刚面世，就遭到嘲笑，称非常可乐，非死不可，还讥讽非常可乐，非常可笑。

宗庆后顶住压力，非要推广非常可乐。这时，“农村包围城市”的策略拯救了他。

宗庆后只要看到百事可乐和可口可乐在哪个省份没有建厂，就驻扎在哪个省份，去营销非常可乐。

要是哪个省份的城市已被百事可乐和可口可乐占领，宗庆后就从农村开始营销，一点点掠夺生存空间。

没想到，依靠强大的经销商网络，这种策略非常见效，非常可乐不仅存活了下来，用了4年时间，已与百事可乐和可口可乐分庭抗礼。

2004年，非常可乐反攻美国市场，一时之间，业内人震撼得口瞪目呆。

那时，宗庆后再次获得上下一致夸奖，他又一次泪流满面。

此时的宗馥莉不知是否心灵感应到老爸的哭泣，在美国念完书后，火速回国进入娃哈哈中层工作。

宗庆后将娃哈哈三分之一的管理权，都交给了女儿。

那期间，宗庆后还联合纯净水界的小弟们，和“大自然的搬运工”钟睒睒展开了一场著名的“水战”，最终，农夫山泉因涉嫌不正当竞争，被罚20万元。

作为“带头大哥”，宗庆后名义上占了上风。

就在宗庆后的生意越做越大，一切顺风顺水之际，他埋下的一颗雷爆了。

七、

2007年左右，达能见娃哈哈赚得盆满钵满，想用40亿元“强行并购”娃哈哈。

宗庆后自然不同意。

双方开始一场长达数年的官司。其中达能派驻合资公司的新任董事长范易谋，以损害合资公司股东利益为理由，相继将施幼珍和宗馥莉告上法庭。

宗庆后与达能的“交战”升到最高级别，宗庆后甚至提出要辞职，遭到娃哈哈员工力挺。

这期间，有人劝宗庆后，可以和达能协商和解，达能见官司胜望不大，也找人说服宗庆后和解。

但每次，宗庆后都回复：继续打！

最终，历时两年半，经过29场诉讼，娃哈哈集团以29场全胜诉的结果，完胜法国达能公司！

2009年，在有关人士协调下，娃哈哈和达能达成和解，宗庆后支付3亿欧元后，收购了达能在其剩余的股份。

从此，宗庆后真真正正拥有娃哈哈的绝对管理权。有人称，宗庆后对娃哈哈集团的事，都亲力亲为，与雍正有些相似。

那一年，老对头钟睒睒的农夫山泉遭遇“砒霜门”事件，关键时刻，宗庆后竟然不计前嫌，公开声援，两人一笑泯恩仇。

2010年，宗庆后首次荣登胡润全球百富榜内地榜首。那时，巴菲特和比尔盖茨来到中国，邀请中国富豪们出席慈善晚宴。

没想到，宗庆后并没参加，跑去了澳大利亚见福布斯。

后来媒体问宗庆后，为啥连巴菲特和比尔盖茨的面子都不给，宗庆后答复，刚好时间上有冲突，也不一定说是拒绝，我又不怕见“巴比”对不对？

后来英国女王和首相宴请他，他表示花十几个小时坐飞机去吃个饭，再回来，还不如去市场转转舒畅……

2012年，宗庆后第二次登顶中国富豪榜，财富高达800亿元。

当时娃哈哈在全国已拥有60家工厂，涉及生产饮料、食品、婴儿奶粉和儿童服装。

但这时，宗庆后唯一的女儿宗馥莉却卷入舆论风波中……

八、

2013年1月，宗馥莉接受采访，称从来没有交过男朋友。

一时间，关于“宗庆后30岁女儿没交过男朋友”的新闻满天飞，其中《嘉人》杂志写道，家里太有钱了……似乎每个接近她的人都想跟她谈生意。

那时，宗庆后已第三次蝉联中国内地首富，他放出话，择婿要求是对女儿好、能干就行。

这就令一些各怀心思的人蠢蠢欲动，后来网红杨展，据传也是一公司的董事长，在外面拉了一横幅，写着“宗馥莉，嫁给我吧！我会给你幸福的”，公开向宗馥莉求婚。

宗馥莉没有回应……

宗庆后也不能用力过猛，就跑去担任了浙商总会第一届理事会荣誉会长，会长是马云。共同立下“四不”商规，不行贿、不欠薪、不逃税、不侵权，堪称顶级大佬们的聚会。

参加完会议，宗庆后忽然就变成了“网红”。

2016年，他被曝坐高铁二等座出行，还在高铁上逗一名小朋友玩，这名小朋友的奶奶让孙子问宗庆后要AD钙奶喝。

关于宗庆后节俭的新闻四处飘，娃哈哈内部人士透露，宗庆后一年的生活花费只有5万元。

他平时也总穿一件夹克，和一双布鞋，宗庆后说，即便这样穿别人也以为是大几千的。

一跃晋升“网红”后，宗庆后就与另一“网红”正面怼了起来。

九、

2016年12月，71岁的宗庆后与董明珠等大佬，做客央视《对话》节目，主持人提出关于马云说的“五新”问题。

即新零售、新制造、新金融、新技术和新资源。

宗庆后听了，现场开怼，：“我认为除了新技术以外，其他都是胡说八道……他（马云）本身就不是（从事）实体经济，他制造什么东西啊？”

现场一片哗然。

没想到，董明珠接话，力挺宗庆后，“刚才宗总，刚才他的这种表达，实际上从内心来讲他是非常激动，他讲的是一个实话。”

一时之间，媒体大肆渲染，称宗庆后和马云疑似不和。

没料到，一年后，宗庆后和马云在浙商座谈会上相遇，两人握手寒暄，这张照片引爆网络。

宗庆后称，我跟马云关系也是挺好的啊……我是很讨厌有人拿新名词忽悠忽悠，所以就冲口而出。

可是，宗庆后接受另一电视采访，又被问到马云的观点，他再次冲口而出：今天马云叫来，我跟他忽悠忽悠。

他表示，自己视察阿里巴巴时，见马云经常说颠覆，就说你不要一天到晚说颠覆，你把谁都颠覆掉，你也死掉了。

还表示实际上跟马云没有矛盾，他搞他的互联网，我搞我的实体经济，各自走各自的路。

只是，宗庆后没有料到，他也有被人怼的一天。

同样在《对话》节目，宗庆后和曹德旺等一些商业大佬到场，主持人提了一个问题，宗庆后说着说着，说现在做水是最没有利润的。

曹德旺一把拿起话筒，神情很“凌厉”说道，那个是赚死人，还说他弟弟也做矿泉水，卖疯了……

现场再次一片哗然。

然而，令宗庆后没预料到的，真正拆他台的，是接下来一件事。

2018年，宗馥莉换掉合约到期的王力宏，改用“小鲜肉”许光汉当娃哈哈纯净水代言人。

面对疑问，宗馥莉接受采访说，我不喜欢。还说娃哈哈纯净水卖得好，是因为“我爸”。

此话引起王力宏粉丝的炮轰，骂宗馥莉眼光不行，这事直到去年王力宏被锤私生活混乱塌房，网友们才表示，欠宗馥莉一个道歉。

有人说，宗馥莉眼光比宗庆后更狠辣，宗庆后也总以女儿为荣，但对“接班人”的问题，至今没有答案。

今年1月，宗庆后避谈“接班人”，要给员工发6亿奖金，还要解决住房问题，3万娃哈哈员工笑哈哈。

而已经70多岁的宗庆后，至今仍坚持着娃哈哈的管理工作，几乎一年365天都在工作，200多天都会蹲在一线，了解饮料市场的行情。

他说自己不会退休，会一直干，工作就是乐趣。因为退休了，没事干会很无聊。

对于自己取得的成就，宗庆后说过这么一段话：“我始终认为我是普通的一个人，骑三轮车，卖冰棒出身的，有什么了不起？”