月饼是中国传统节庆食品，行业具有季节性、刚需和需求多样化等特征。随着我国居民收入水平的提高和消费观念的升级，中国月饼礼盒市场需求日益增加。据艾媒咨询数据，2022年，中国月饼礼盒市场规模约为188.7亿元，预计2025年月饼礼盒市场规模达247.0亿元。

　　今年国内月饼市场在口味上，新奇口味、营养健康理念的产品受到较多关注；包装上，月饼厂商在礼盒设计上更多融入国潮元素、文化元素；营销上，跨界联名、文创IP等面向年轻消费群体的营销理念成为企业重点。

　　受成本上升影响，今年的月饼价格稳中有升，但受6月发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》政策影响，国内月饼礼盒的定价机制也更为规范。今年主流礼盒价格仍将集中在80-250元之间，合理较为亲民，品牌效应将更加显著。

　　目前国内月饼生产企业众多，上市企业主要有广州酒家(SH:603043)、桃李面包(SH:603866)、元祖股份(SH:603886)、五芳斋(SH:603237)等；红星资本局选取以上四家上市企业，对其月饼业务竞争力展开具体分析。

（文章来源：红星资本局）